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價(jià)格大幅跳水 過半代理商虧損 渠道下沉遇阻 進(jìn)口牛奶井噴背后有隱憂 高素英 在“雙11”剛剛與國產(chǎn)乳業(yè)品牌展開一場廝殺的進(jìn)口常溫奶，還沒有來得及停下來喘口氣，便又開始在電商平臺(tái)大戰(zhàn)“雙12”，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的背后是進(jìn)口牛奶大規(guī)模重返中國市場不容回避的問題。 12月9日，資深乳業(yè)專家王丁棉在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從近四年數(shù)據(jù)來看，進(jìn)口牛奶價(jià)格大幅跳水，普通消費(fèi)者仍難接受，代理商約有一半處于虧損狀態(tài)，由于產(chǎn)品保質(zhì)期短，運(yùn)輸時(shí)間長，代理商的風(fēng)險(xiǎn)很大。 記者同時(shí)了解到，與十年前進(jìn)口牛奶遭遇水土不服而撤離中國時(shí)相比，大批擁進(jìn)中國市場的進(jìn)口牛奶銷售渠道也發(fā)生了很大的變化。電商平臺(tái)已經(jīng)成為各大進(jìn)口牛奶代理商爭奪的領(lǐng)地，由此帶來的是此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)，而在傳統(tǒng)渠道除了遭遇本土品牌的沖擊外，仍然面臨著渠道下沉難、區(qū)域市場物流成本高而無法覆蓋等問題，進(jìn)口牛奶井噴背后隱憂不斷。 價(jià)格大幅跳水仍難親民 王丁棉表示，近四年來進(jìn)口牛奶的價(jià)格發(fā)生了較大的變動(dòng)，從2010~2011年，進(jìn)口牛奶處于高價(jià)位，約合30~38元/L，那時(shí)進(jìn)口牛奶第二次重返國內(nèi)市場。然而2012~2013年，進(jìn)口牛奶的價(jià)格從30~38元/L，降到了25~30元/L，今年已經(jīng)降到了15~25元/L，降幅高達(dá)50%。 “目前中國市場進(jìn)口牛奶品牌約有80~100個(gè)，來自約27~28個(gè)國家，其中德國品牌有22個(gè)，法國達(dá)到12個(gè)，澳洲和新西蘭有8~10個(gè)?！蓖醵∶拚f。 12月10日，記者從淘寶搜索的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口牛奶有7522個(gè)，熱門品牌包括薩克森、歐德堡、德亞、SUNSIDES上質(zhì)、好沃德等，而進(jìn)口產(chǎn)地有德國、西班牙、法國、越南、新西蘭、澳大利亞等多個(gè)國家。 然而伴隨大批品牌的進(jìn)入，中國進(jìn)口牛奶的數(shù)量也在逐年增加。中國乳業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2013年，中國液態(tài)奶進(jìn)口量分別為1.59萬噸、4.05萬噸、9.38萬噸、19.5萬噸；近四年內(nèi)，常溫奶進(jìn)口增長率高居乳制品品類第一。 王丁棉認(rèn)為，今年1~10月份，進(jìn)口常溫奶已經(jīng)超過了20萬噸，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到28萬到30萬噸，大量進(jìn)口牛奶的進(jìn)入勢必帶來惡性競爭，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。 事實(shí)上，除了前面幾次價(jià)格大幅跳水外，進(jìn)口牛奶借助電商平臺(tái)進(jìn)行的價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈。在上，6盒裝1L德國原裝進(jìn)口的薩克森脫脂純牛奶的價(jià)格原價(jià)為179.9元，“雙12”的價(jià)格為89.9元，平均1盒價(jià)格約15元，而同規(guī)格西班牙原裝進(jìn)口維加Vega純牛奶的價(jià)格原價(jià)為160.8元，促銷價(jià)為49.8元，1盒1L裝的價(jià)格約為8元，而SUNSIDES上質(zhì)海外珍選德國進(jìn)口純牛奶的價(jià)格為7.87元。
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發(fā)表于 2014-12-18 06:39:15
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